För Peter Liljegren Appelquist är marknads- och kommunikationsarbetet betydligt mer än sociala medier. Efter många år i Brommapojkarna, en sejour i Brynäs och nu i Lunds BK handlar vardagen om att bygga relationer, skapa engagemang och stärka klubbens plats i staden. I sommar laddar han batterierna med familjen, löpträning inför Helsingborg Marathon – och mängder av jordgubbar.
Namn: Peter Liljegren Appelquist
Roll: Marknads- och kommunikationsansvarig
Klubb: Lunds BK
Vem är du när du inte har rollen som Marknads- och kommunikationsansvarig?
– Främst är jag pappa till två barn och man till min fru. För att ta hand om mig själv så springer jag en del, tränar just nu för Helsingborg Marathon i september.
Hur hamnade du egentligen i idrotten – var det ett planerat val eller något som bara hände?
– Jag växte upp i Bromma i Stockholm och var som alla barn en del av Brommapojkarnas ungdomsverksamhet. Mina föräldrar var måttligt intresserade, så jag kunde välja favoritlag utan att ärva ett lag. På så vis valde jag BP som mitt lag och det blev rätt bra tajming att herrlaget gick upp i Allsvenskan när jag fyllde sexton. Samma vinter var jag med och startade upp en supporterförening, något år senare började jag skriva på Svenskafans och bloggade om BP på en egen plattform. När jag var 21 så blev jag rekryterad till BP:s kansli och därifrån kunde jag bygga min egen roll. Sociala medier var nytt, jag spottade ur mig innehåll och startade kanaler för BP. Innan jag träffade min fru och fick mina barn så var BP min stora kärlek och jag fick följa föreningen genom alla känslor. Var på plats när herrlaget åkte ur Superettan, när damerna gick upp till Damallsvenskan och när herrarna vann Superettan. Betalade resor till Finland och Nordirland ur egen ficka för att följa BP:s (hittills) enda Europa-äventyr 2014. Har även hunnit med att plugga i Piteå och var då en del av Piteå IF:s organisation. Gjorde dessutom en säsong för Brynäs IF och fick testa på mina kunskaper inom hockeyn. Det funkade också!
När förstod du att idrotten skulle bli en så stor del av ditt liv?
– När jag var 22, blev heltidsanställd av BP och jobbade varje dag.
Vad tror folk att du gör i din roll – och vad gör du egentligen?
– Marknad och kommunikation är ju roller som kan fyllas av allt möjligt. Jag brukar säga att jag ansvarar för att Lunds BK ska synas och höras. Hur man gör det finns det ju mängder av tekniker, det kan vara att prata med politiker och arrangera nätverksträffar till att se till att vi har bra innehåll i sociala medier och snygg merch. En del kan kanske bara se mig när jag går med telefonen i handen och lägger ut på Insta, andra är bara i kontakt med mig när jag håller nätverksträffar. Det spretar!
Hur många timmar i veckan lägger du på föreningen/idrotten?
– Just nu har jag ett avtal om halvtid med Lunds BK men i en förening är det sällan rätt att räkna antalet timmar, då riskerar man bara att hamna i tråkiga diskussioner om ersättningsnivåer. Ser mig som en ambassadör för Lunds BK och på vis är jag en representant dygnets alla timmar.
Kan du verkligen koppla bort idrotten under sommaren?
– Jag har en sjuåring och en femåring att underhålla. De håller mig på tå.
Hur ser din perfekta sommardag ut när du inte tänker på idrott?
– Vaknar av mig själv, fixar lite i trädgården, läser några kapitel i en bok och hinner ett träningspass. Gärna nära vatten så det går att svalka sig.
Vilken restaurang, fik eller liknande skulle du rekommendera Skånesports läsare att besöka?
– Hos Talevski och Stadsparkscafeet i Lund. Samma hus i rätt hörn av Stadsparken, perfekt ställe att ladda upp på inför våra hemmamatcher. En kaffe eller öl där och sen en promenad på 400 meter till Klostergårdens IP.
Vilken strand, sjö eller annan plats badar du helst vid och varför?
– På sydkusten, gärna utanför Ystad. Vattnet är kallt och svalkar perfekt. Funkar som badplats långt in på hösten, så länge det inte är för kraftiga vågor.
Vilken musik lyssnar du helst på en solig sommardag?
– Just nu är det ju VM så blir en blandning av fotbollslåtar. Annars är jag inte så beroende av väder för musiken, mina listor är en salig blandning av Taylor Swift och Metallica.
Vad laddar du batterierna med inför hösten 2026?
– Jordgubbar. I mängder.
Om du fick förändra en sak inom svensk idrott – vad hade du valt?
– Att Lund blir en elitidrottstad att räkna med, där stoltheten verkligen syns. Sen Lugi och IBK Lund gick upp till respektive högstaligor med sina herrlag så har det knappt märkts i stan. Jag hejar på Lund! Politiskt så vill jag att Svenska Fotbollförbundet och distrikten vågar ta starkare ställning i fler frågor, särskilt aktuellt blir det ju kring FIFA där många frågor kan väckas kring Infantino. Fler kort på bordet, tydligare ställningstaganden och aktiv debatt.
En person du gärna tar en kaffe med inom idrotten?
– Peter Kleve, BP:s klubbdirektör. Han dricker inte kaffe men jag kan ta hans kopp också. Vi har haft många bra samtal om organisationsstruktur och fotbollspolitik som jag uppskattar.
Hur ser din egen semesterledighet ut?
– Är mest i Skåne, men kommer även ta några dagar hos min familj i Stockholm.
Snabba sommarsvar:
Sommar eller vinter? Sommar
Match på plats eller tv-soffan? På plats.
Kaffe eller energidryck? Kaffe
Fullsatt arena eller den lilla planen där allt började? Fullsatt på en liten idrottsplats där hela staden/byn sluter upp. Grilluktoch lagom med kaos!
Foto: LBK
