Ibland läser jag ledare i de stora mediedrakarna. En del är roliga, en del är kloka, en del är provocerande och en del bara rakt av frustrerande.
Ungefär som den här bloggen. Minus det kloka.
Sedan har vi det här missfostret till ledarspalt under rubriken ”Jag orkar inte se Truls kränga Noccoburkar”. En samling ord där till och med bokstäverna känner sig kränkta över att förknippas med utfallet.
Kalle Sundin, en välkammad gosse på Aftonbladet, menar att ishockeyföreningar säljer ut sig för att de säljer ut arenanamn och ogillar starkt att Truls Möregårdh har ett samarbetsavtal med Nocco på Instagram.
Det bekymrar honom hur ”den allt mer aggressiva kommersialiseringen tar sig uttryck” trots att han ”givetvis förstår att sponsorer är helt avgörande för idrotten”.
Kalle tar fler kliv ut i sitt parallella universum.
”När samhället byter kollektivism mot individualism stryker idrottsrörelsen med. Den brukade vara stolt, nu måste den kräla i sponsinlägg och byta namn på sina heliga platser.”
Sundin menar att ”gå på match blir allt mer en renodlad kundtransaktion”.
Kalle Sundin på Aftonbladet har en poäng i att idrottsrörelsen stryker med. Men det beror inte ett dugg på samarbetet med näringslivet. Det har att göra med nutiden i allmänhet och makthavare utan örat mot marken. Idrottsrörelsen ska vara ytterst stolt över sig själva. Viljan att överleva och vara en av de viktigaste samhällsfunktionerna är lyckligtvis starkare än Kalle Sundins bakrädda högfärdighet. Vem är Kalle Sundin på Aftonbladet att påstå att föreningar ”sålt ut sig”?
Absolut ingen.
Hur Aftonbladet tjänar pengar för att kunna betala Sundins arvode?
Genom aggressiv kommersialisering. Genom reklam för spelbolag, alkoholföretag, energi-barer och så vidare.
Så jag antar att vi alla, även Kalle Sundin på Aftonbladet, gör vad som krävs för att få sås till potatisen. Att sitta på en sönderkommersialiserad nyhetssite och snyfta för att det finaste vi har i samhället, idrottsföreningar och idrottsförebilder, gör vad som krävs för att kunna fortsätta göra vad de gör bidrar bara till fördumningen av landet.
Hur var det Mor i Skutan sa?
”Min tuta är nog ren så det står sig, men länsmansjävelskärringas tuta skulle han nog gasa blank innan han styltar runt och skvätter bläck på tvättat folk.”
Det finns så många andra större, riktiga, problem än att pipa sittandes på en moralpiedestal för att någon sörplar i sig en Nocco. En Nocco.
Det är så fruktansvärt mycket 2024 att böla för en energidryck hit eller dit.
Så ta din Nocco, Truls, som alla andra elitidrottare lever på – och casha in med stolthet. Så kan Kalle Sundin spänna fast sin hjälm runt hjässan snyfta en stund och snyta sig i sin reklamfria näsduk.
Jag nämner denna ledare på Aftonbladet eftersom den belyser det som svensk elitidrott, och inte minst handbollen, i själva verket måste bli mycket bättre på.
Att sälja sig själva och allt runtomkring.
Allt Kalle Sundin på Aftonbladet tycker är dåligt med kommersialiserigen är sådant som idrotten måste skita fullständigt i – och se möjligheter i.
”12 av 14 SHL-lag har sålt ut sig” skriver Kalle Sundin på Aftonbladet och pekar på arenanamnen.
2 av 14 SHL lag har inte lyckats, av olika anledningar, menar jag (i vissa fall är det svårt att sälja arenenamnet som någon annan äger…)
Nu har vi Handbollsligan. Och Allsvenskan. Samt – och det är ett steg i rätt riktning, vi har ATG Svenska Cupen.
Vem skulle tjura, förutom Kalle Sundin på Aftonbladet, om vi kunde få till ATG Handbollsligan.
Vem skulle tjura, förutom Kalle Sundin på Aftonbladet, om vi kunde få till ATG Arena i Ystad, Kristianstad eller Helsingborg?
Vem tjurar, förutom Kalle Sundin på Aftonbladet, för att LUGI fortsätter att spela i Sparbanken Skåne Arena?
Svensk elitidrott, klubbar och ligaorganisationer, behöver bli mycket bättre på att sälja den produkt de har på marknaden. Det har funnits intressenter på Handbollsligan, men prissättningen matchade inte kundens önskemål och därför gick den affären häromåret i stöpet.
Aftonbladets Kalle Sundins gräns går vid Truls noccoburkar och namn på hockeyarenor. Men skit i Kalle Sundin. Han är bara en bromskloss. Jag är själv en nostaligker som starkt ogillar förändring i vissa sammanhang. Förändring – inte utveckling.
Var min gräns går?
Det börjar bli känsligt när man byter namn på föreningar, men jag utesluter det inte.
I Sverige är vi inte redo än för att se ett Skånederby mellan Lödde Plåt och HP Holding (HK Malmö mot Ystads IF). Och ingen vill nog ha det så, inte ens företagen själva.
Men snart har handbollsklubbarna i eliten inte så mycket kvar att sälja. Är tiden så långt borta när vi få se Scandic H65 Höör möta LUGI by Astra Zeneca?
Så jag antar att frågan Kalle Sundin på Aftonbladet ställer är:
Vill vi gå under med värdighet – eller leva med lite cash i fickan?
Jag föredrar det senare.
Fahlgren om att bli assisterande, LUGI:s kräftgång – och damlagens Europaframgångar
